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勾畫家電業全球化路線圖 世博會加速全球崛起

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點擊次數:303 更新時間:2018年05月04日10:47:01 打印此頁 關閉

2010年上海世博會成為中國家電業全球化運營能力的“檢閱場”。日前,海爾正式成為世博會美國館、意大利館和新西蘭館的官方贊助商,并成為中國山東館的合作伙伴。

  有專家分析認為,海爾成為世博會四大場館的官方贊助商,這不單是對海爾全球化品牌的認可,更是對中國家電品牌和制造水平不斷提升的肯定。借助這一平臺,中國家電業將加速在全球崛起,用全球化品牌改寫全球家電產業版圖。

獲得全球市場認可

  上海世博會是繼2008年北京奧運會后我國舉辦的又一大型國際盛會,為我國企業面向國際、提升全球競爭力提供了難得的機遇。作為中國家電業全球化的一面旗幟,海爾集團也開始了全球世博營銷。

 4月7日,海爾美國與2010年上海世博會美國館在上海簽署贊助協議,正式成為2010年上海世博會美國國家館官方贊助商。據了解,美國館是上海世博園 區中較大的國家館之一,參展主題是“擁抱挑戰”,而海爾作為全球白電第一品牌,企業的價值核心就是創新。正是基于核心價值觀的共融共通,雙方順利地建立了 合作關系。

  海爾美國營銷副總裁理查德.布洛克(R ichardBlock)認為,海爾成為世博會美國館的官方贊助商,充分說明海爾的產品和品牌得到了當地政府和消費者的認可。

  之后的4月15日,海爾歐洲、海爾澳洲公司分別與世博會意大利館、新西蘭館簽署贊助協議,正式成為2010年上海世博會意大利館和新西蘭館的官方贊助商。 意 大利館總代 表 昆 提 耶 里(Beniam inoQ

  uintieri)博士表示,意大利館之所以與海爾歐洲公司合作,關鍵在于海爾對意大利乃至歐洲消費者生活追求的深入洞察與不斷創新,雙方將使意大利的文化與創新成就在世博會上表現得更加豐富多彩。

  早在3月27日,海爾集團就與山東省上海世博會參展工作領導小組辦公室簽署了戰略合作協議,正式成為山東館的合作伙伴。據悉,位于山東館尾廳的海爾U -hom

  e物聯網家庭,屆時將展出世界第一臺交互功能的“物聯網冰箱”以及融合物聯網與互聯網功能的全球首臺“無尾電視”等創新型產品。

  業內人士指出,美國、歐洲、大洋洲和中國是當前全球四大家電市場,海爾能夠同時與美國館、意大利館、新西蘭館和山東館進行合作,不僅是對海爾全球化品牌的認可,也是世界對中國家電品牌和制造水平不斷提升的肯定,成為我國家電業由“中國制造”邁向“中國創造”的里程碑。

  夯實全球化運營能力 海爾贊助美國、意大利和新西蘭世博會展館,不僅是一次全球化品牌升級行動,更是對海爾全球化運營體系的一次檢驗。

  海爾的全球化品牌戰略可概括為“三步走",即“走出去、走進去、走上去”,“走出去”指進入國外主流市場“走進去”指進入當地主流渠道銷售主流產品“走上去”則是成為當地主流品牌。通過“三步走”戰略鍛造的全球化運營能力是海爾創全球化品牌的根基。

  美國市場是海爾實施全球化戰略的第一站。1999年,海爾先后在洛杉磯設立研發設計中心、在南卡羅來納州建設了工業園區、在紐約設立銷售中心。經過10多年的專業運作,海爾在美國已經形成了設計、生產、營銷“三位一體”的本土化運營體系。

  據了解,目前海爾在美國推出的主流產品已進入包括前10大連鎖渠道在內的主流渠道,針對當地市場研制的法式對開門冰箱、意式三門冰箱及美式大容量洗衣機等一大批高端時尚產品,已經受到越來越多消費者的喜愛。

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